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来源:KEDGE    作者:原编    责任编辑:夏文文    04/03/2024

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2024年3月23日下午,上海交通大学与法国凯致商学院举办的《品牌如何穿越周期》主题行业论坛隆重举行。来自行业的路威酩轩集团大中华区总裁吴越先生,蔚来集团产品营销副总裁康凯先生,中国法国工商会上海负责人Pascal CHEN先生,一果营销创始人、法国凯致商学院DBA校友孙嘉弥女士,裸心集团首席品牌官、上海交通大学‒法国凯致商学院Ebetway88 校友徐嫣蔚女士,谷元(上海)文化科技创始人、董事长李勇先生以及来自产业界、学术界、金融界等国内外多个领域的行业翘楚云集,聚焦当下行业热点话题展开对话,深入探讨商业品牌生态的未来发展,为品牌如何获得穿越周期的生命力提供思路。


本次论坛由上海交通大学-法国凯致商学院Global betway88 项目2015级校友叶婷和2019级校友孙晨担任主持。论坛囊括了学术分享、行业观点和圆桌讨论三个环节。


法国高端品牌风靡世界的三个秘诀

Professor Michel GUTSATZ

法国凯致商学院客座教授Michel GUTSATZ教授分享了对高端品牌的运营模式的看法,他展示了路易十四和他的宫廷是法国作为优雅和风格之国的起源。他强调,家族企业结构是实现长期品牌建设的重要角度之一,并以爱马仕家族和阿尔诺家族联系到中国的孔儒文化和孝系文化,表示家族影响力在品牌信任感中发挥了举足轻重的作用。同时,他还强调了深入了解客户对一个品牌的成功至关重要。

中国是创造之地、发明之地,中国企业可以在自己的文化中,找寻适合中国市场和国际市场的高端品牌的风靡之路。最后,他认为新零售这一话题,将成为品牌的机遇与挑战,并期待中国品牌的全球发展。

借《繁花》看变迁 ——漫谈中国时尚三十年 吴越先生

路威酩轩集团大中华区总裁吴越先生详细阐述了中国时尚市场三十年巨变。他以《繁花》中的标志性建筑为例,结合个人的从业经历,介绍从出口经济到消费市场的转变,借鉴历史空间的各种影响因素。他聚焦了上海城市发展的中西融合,分享高端直营零售的进化观察,强调消费者需求为品牌行业的重要驱动,还特别提及“电商姓商不姓电”;商业零售的未来继续需要关注消费者的不断变化。

现场校友还就“国潮”发展进程提问互动。吴越先生表示,中国元素不是回归“朝代”之“朝”,而是融入世界时尚之“潮”,在机遇与挑战中显示文化自信和年轻人展示现代化的人文魅力。

法国凯致商学院Alexandre de NAVAILLES校长代表法国凯致商学院对吴越先生在论坛中的精彩分享致谢。学术界和实践界的紧密联系为品牌穿越周期提供了更多思路和启示。


新数智时代营销的理性与感性 吴帆教授

上海交通大学文创学院副教授、ICCI-KEDGE高级管理核心课程学术副主任吴帆博士的分享从理性篇和感性篇两方面入手,从学术视角剖析数字共生时代,消费者数字资产管理的新机会和新策略何在。她认为,万物皆媒的时代,企业应当平衡硬实力数据基建和软实力数据应用,形成“3D-3I”的飞轮模式。并且,她提出,意见领袖式的社交化营销将是媒介变迁下时代的呼唤,受众的心智也将围绕“品、效、销”展开。未来,更硬核更人性将是关注重点,营销的守恒在于理性与感性的平衡和交融。


蔚来集团产品营销副总裁康凯先生从初创企业的实战角度出发,强调企业要学会用行动回答投资人的问题。他分享了蔚来作为诞生于中国的全球化创业公司,如何取得信任、如何进行全球布局、如何获取市场份额、如何与时俱进找准品牌定位等。并且,康凯先生就蔚来多次在国际赛道刷新圈速记录背后的思维逻辑进行详细解读,从高端品牌建构的角度回应了蔚来十年来的发展和布局。

KEDGE betway88 校友兼蔚来车主提问“相对于欧洲高端汽车品牌的百年历史,蔚来作为国产电动车高端品牌用十年就获得一定的市场认可,蔚来有哪些做法和经验可以供国内其他行业的高端品牌建设者借鉴参考?”康凯先生谦虚地表示蔚来还处于发展的早期阶段,建议品牌建设者要坚持以用户为中心,深挖用户需求。随后,法国凯致商学院Alexandre de NAVAILLES校长上台对康凯先生进行授牌致谢,对康凯先生的精彩分享进行感谢,同时也表达了法国凯致商学院对于行业交流与合作的重视和支持。

蔚来之路 The NIO way 康凯先生


接下来的圆桌互动环节,法国凯致商学院资深市场教授、betway88 项目主任Hervé REMAUD教授站在学术研究的角度,一果营销创始人、法国凯致商学院DBA校友孙嘉弥女士,裸心集团首席品牌官、上海交通大学‒法国凯致商学院Ebetway88 校友徐嫣蔚女士和谷元(上海)文化科技创始人/董事长李勇先生从各自企业的实践经验出发,共同深入探讨了企业如何穿越周期,开展了教授·校友·行业嘉宾的对话。

他们强调,企业的新和旧是相对的,M型社会正在考验一个老企业如何焕发新活力、一个新企业如何持续饱有竞争力和优势。在穿越周期的趋势中,企业需要保持敏锐的洞察力,借助新媒介完成战术闭环。在分享中,他们不仅展示了各自赛道的丰硕成果,还在现场直击案例、聊到企业打法和策略,为商业环境下,企业的走向和应对提供了宝贵的经验和启示。


上海交通大学-法国凯致商学院合作20周年之《品牌如何穿越周期》行业论坛不仅是一次思想交流的盛会,更是一次业界人士相聚探讨未来发展路径的重要机遇。参会者们纷纷表示,此次知识盛宴,促进了行业观念的更新与碰撞,他们收获颇丰,也对品牌穿越周期的生命力有了更深入的理解,激发了他们对未来发展的信心和动力。

品牌穿越周期的生命力不仅来源于品牌的内在素质,也依赖于品牌对外部环境的敏锐洞察和快速响应,而只有不断汲取新知识,持续自我迭代,品牌才能在激烈市场竞争中立于不败之地,引领新未来。




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